009酃酒的“中度酒”震撼

　　文 | 李森

　　轻度负担，中度产品，高度自信，我们可以用这12个字来概括春糖期间，刷屏酒圈的新势力009酃酒。

　　以引领者姿态起步，以开创者身份为担当，009酃酒满足消费市场对理想中度酒产品的全部期待，当前的中度酒赛道没有“桃子”可摘，009酃酒正以后发优势全力“植树”。

　　从目前中国酒业的消费变革趋势来看，009酃酒的战略布局直击风口并直插要害，它是继承古法酿造而成的中度糯米酒，也是从历史中走来并重新挖掘的新生力量，但事实不断表明，这一次古老酃酒的觉醒，蕴藏着一股挡不住的动能。

　　当很多人还在为酱酒新周期、清香复兴以及浓香反击进行争论时，今年成都春糖，009酃酒突然杀出，给中国酒业来了一次“中度酒震撼”。

出手就是焦点

妙招征服酒圈

　　春糖期间，009酃酒携中国酒业首个“沉浸式互动穿越剧”新品发布会登陆成都，立刻成为这个酒业舆论中心的话题制造者。

　　没有传统的领导发言、产品PPT宣讲、圆桌论坛等，而是借助数字媒体技术“穿越时空”，借“纵横穿越”、“寻酒互动”“工艺溯源”等章节，以沉浸式互动剧场形式，将司马炎在《晋书》记载的“武帝荐酃酒于太庙”的故事搬到观众面前。

　　这就是009酃酒不拘一格的亮相方式，也是旨在成为中国酒市场颠覆者的登场独白。这种极富创意的形式和品牌本身的调性不谋而合，一切都是“新”的，处处皆是惊喜。

　　另外，在009酃酒展区现场，笔者发现品牌方竟让自家产品，与高价位带的日本清酒进行直接对比品鉴，其醇和的口感，以及丰富米香、蜜香、花果香等酒体风味，在“国货当自强”的认知加成下为中国酒再添荣耀。

　　而结合上市以来在全球50个国家和地区进行用户深度体验，009酃酒不断在海外市场破圈圈粉，大有在国际市场拿下“中度酒王者”的架势。

　　这一切，便让很多行业人士感慨，009酃酒如此自信与锋芒，完全没有“酒圈新人”的青涩。

　　这背后，是009酃酒用现代化技术复兴3000年历史酃酒的“古法新作”。通过复刻酃酒39道工序，以及同步应用顶级现代米制酒酿造技术斩获信心。

　　而放眼古今，中华儿女刻入基因的“稻米情怀”，也让009酃酒借中华文化浸染、传统技艺赋能以及帝王将相的推崇，拥有先声夺人的必备条件。

　　这次惊艳的亮相，让“穿越千年，就好这口”的009酃酒魅力灌注到更多消费者心中，而所有参与发布会的媒体人的集体点赞，也让这支颠覆力量在进击之路上，收获信任和信心。

“天下第一会”鉴品牌成色

009酃酒撕下“新人标签”

　　有“天下第一会”之名的成都春糖，早已成为检验新品牌成色，淬炼新产品价值，并打响关键第一枪的权威舞台。

　　今年春糖，可谓009酃酒第一次正式以全阵容和完整战略意图，接受中国酒业最高标准的“检阅”。

　　除了甲骨文、有龙则酃等一众明星产品外，009酃酒·周、009酃酒·晋两支新品也首次揭开神秘面纱，让这支中度酒领创力量，以家族式布局态势征战酒业市场。

　　正如很多行业人士评论，009酃酒看似酒圈新人，但倒查3000年多年的中华文化进程，这个源起湖南衡阳的“小众品类”要历史有历史，要底蕴有底蕴，要血统有血统，如今更是乘着中度酒风口，抢先锁定核心竞争优势，一举一措、一招一式都彰显绝对自信，丝毫没有新人气息，反倒有点“王者归来”的意味。

　　从首款28度产品全球上市，到27.5度产品的升级焕新，009酃酒从一开始便锁定中度酒赛道，绝对不是仅仅着眼当下，而是看准的长远未来。

　　“以中度酒占位高调切入当前纷乱的酒业市场，009酃酒就是要在‘乱中定胜负’，这种布局思路极为考验操盘手的战略智慧和品牌视野。”一位刚观看完009酃酒“沉浸式互动穿越剧”的酒业媒体人告诉糖酒快讯。

　　从小范围上市到全面布局市场，一年多时间里009酃酒已经初步绘出了产品的核心用户精准画像，这些粉丝大多来自科技、IT、法律、金融、文化、艺术、教育等行业，从事脑力工作，并且文化认知水平较高，与当前最具话题度和消费潜力的“新知人群”高度重叠。

　　这是一种气质上的心心相吸，也是基于对市场科学研判，针对潜质消费人群进行包装、酒体、理念专属设计的“有预谋”结果。并且009酃酒面向新一代饮酒人群的“有酒感、轻负担”理念，本身就是最具诚意的杀手锏，因此产品一上市，便快速触达、融入酒业存量市场的主力群体。

　　另外，当我们谈论中度酒市场的风口效应，就意味着这其中有与财富、机遇有关的一切答案。009酃酒，为当前找不到出路，看不清前路的酒商及行业人士，提供一种“易上车、好操作”的参与模式。

　　009酃酒要成为这条中度酒赛道上的绝对引领者，绝对不会“独乐乐”，而是要串联起更多资源和力量，共同做大做强市场，培育更为庞大的忠实消费人群。而这种路径的达成，依旧和其酒体一样，是“低负担”的。

　　009酃酒自诞生就坚定从工厂直达用户的F2C模式，没有传统的经销商，而是全力探索构建“新型厂商关系”，打造全新产业生态，并且在2023年就推出合伙人计划，以新模式激活新机遇，不断收获来自市场的正向反馈，也为后续009酃酒在酒业圈实现质变，集聚更多能量。

　　有好产品、好理念、好战略、好赛道和好模式，009酃酒从小范围上市到今年成都春糖一战成名，仅仅用了一年多时间，但对于消费市场来说，这一切似乎已经等待了许多年。

　　种种迹象表明，中国酒的格局，看来要真的进入到“中度酒时代”了。

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